FORJADA POR VIENTOS
Y VOLCANES
Islas Canarias en FITUR Madrid WTM London ITB Berlin 2025
EL RETO
El Gobierno de Canarias nos planteó un ambicioso reto: diseñar y construir un espacio expositivo para FITUR 2025 que capturara la esencia del archipiélago ofreciendo una experiencia funcional, sostenible e impactante.
En una de las ferias de turismo más importantes del mundo, con más de 800 expositores de 152 países, destacar implicaba combinar identidad, narrativa e innovación.
Más allá de la estética, el nuevo stand debía mejorar respecto a ediciones anteriores, ampliando áreas clave como las zonas de prensa, la capacidad para conferencias y los espacios para experiencias gastronómicas y culturales.
El stand también tenía que ser adaptable para atender tanto al público profesional como al público general, todo ello con un compromiso real y medible con la sostenibilidad.
NUESTRO ENFOQUE
Abordamos este proyecto como una oportunidad para fusionar diseño, sostenibilidad y emoción. Nuestro equipo conceptualizó un espacio de 1.768 m2, el más grande dentro de su pabellón, en torno a tres pilares principales:
Diseño simbólico y emotivo: En el corazón del stand se encontraba una marquesina escultórica, inspirada en los paisajes volcánicos de las Islas Canarias. Por encima, tubos LED dinámicos imitaban la suave danza de los vientos alisios, mientras que las paredes y los muebles curvos daban al espacio una sensación suave, orgánica y acogedora.
La sostenibilidad como base: utilizamos madera de álamo sostenible certificada para la cubierta, minimizando su impacto mediante esfuerzos de reforestación. Todos los muebles se fabricaron a partir de plásticos marinos reciclados, incluidas redes de pesca y troncos. Todos los muebles se fabrican a partir de plásticos marinos reciclados, incluidas redes de pesca y troncos.
Funcionalidad transformadora: Creamos áreas adaptables para reuniones de negocios, presentaciones, activaciones culinarias y un auditorio para 120 personas, cuatro veces más grande que en años anteriores. Un área dedicada a los medios incluyó 16 estaciones de entrevistas, mientras que un videowall inmersivo central en forma de puerta de entrada mostraba las transiciones del día a la noche en las islas. Detrás, un muro vegetal natural con más de 200 especies vivas incorporó un diseño biofílico a la experiencia.
Durante el fin de semana, el stand se reconfiguró por completo para albergar una amplia gama de actividades culturales para el público. Todo esto lo logramos en un tiempo récord, incluso después de que una fuerte tormenta (DANA) inundara nuestras instalaciones en Valencia pocos días antes del montaje. Gracias a la resiliencia y dedicación de nuestro equipo, entregamos el proyecto a tiempo y con el más alto estándar.
"Transformamos madera, luz y vegetación en una experiencia que habla el lenguaje de las Islas: natural, envolvente y viva. Queríamos traducir los vientos alisios y la tierra volcánica en arquitectura efímera, Canarias fue quien nos inspiró en cada decisión."
José Vicente Gascó, Project Manager
EL RESULTADO
El esfuerzo dio sus frutos. El stand de Canarias ha sido galardonado como Mejor Stand de FITUR 2025 en la categoría de Instituciones y Comunidades Autónomas.
Pero más que el reconocimiento, de lo que más nos enorgullece es de haber creado un espacio que conecta con la gente, que da vida a los valores de Canarias a través del diseño, la sostenibilidad y la experiencia sensorial.
Este proyecto refleja lo que nos impulsa en TARS Design: convertir desafíos complejos en experiencias inolvidables.