Blindados, pero accesibles
General Dynamics en Eurosatory París 2024
General Dynamics en Eurosatory París 2024
EL RETO
Eurosatory es mucho más que una feria: es el epicentro mundial de la defensa terrestre y aeroterrestre, donde se definen alianzas, programas y tecnologías que marcarán el futuro de los ejércitos europeos. En su edición 2024, celebrada en París, reunió a más de 2.000 expositores, 42.000 visitantes profesionales y centenares de delegaciones oficiales.
En ese contexto, General Dynamics European Land Systems (GDELS) necesitaba un stand capaz de reflejar su liderazgo tecnológico y al mismo tiempo facilitar encuentros de alto nivel, presentaciones técnicas y demostraciones de producto real.
El reto era diseñar un espacio que equilibrara potencia industrial y claridad narrativa, capaz de destacar entre los grandes fabricantes europeos y generar una experiencia de marca coherente, precisa y memorable.
NUESTRA PROPUESTA
Concebimos un stand de arquitectura sólida y lenguaje técnico elegante, pensado para poner en valor los vehículos y sistemas reales que GDELS presentaba —entre ellos el nuevo ASCOD con sistemas israelíes de protección activa y torres de armas avanzadas, o el PANDUR EVO equipado con mortero de 120 mm.
El espacio se organizó en tres zonas funcionales:
Área expositiva, dominada por los vehículos a escala real, con una tarima técnica que los elevaba visualmente y favorecía la lectura desde los pasillos principales.
Zona de relaciones y reuniones B2B, diseñada con volúmenes cerrados, materiales acústicos y un ambiente sobrio y corporativo, ideal para encuentros con delegaciones y clientes estratégicos.
Cinturón gráfico y audiovisual, que explicaba las capacidades de GDELS mediante contenidos de alta precisión visual, con infografías técnicas, pantallas sincronizadas y luz controlada.
Cada elemento del stand respondía a un principio: mostrar tecnología sin perder humanidad.
El recorrido guiaba al visitante desde la potencia del producto hasta la confianza de la conversación, generando un flujo natural entre demostración, explicación y relación comercial.
“Diseñar el stand de GDELS en Eurosatory fue como montar un cuartel general efímero: todo debía funcionar con la precisión de un blindado, pero transmitir la cercanía de una marca que escucha.”
Raúl López Navarro, Project Manager
LOS RESULTADOS
Durante los cinco días de feria, el stand de GDELS se convirtió en uno de los puntos más transitados del pabellón internacional, concentrando una afluencia constante de delegaciones institucionales, prensa especializada y mandos militares.
El espacio facilitó más de un centenar de reuniones profesionales y fue el escenario elegido para el anuncio del acuerdo de colaboración entre GDELS y Escribano Mechanical & Engineering, uno de los hitos industriales más destacados de la edición.
Más allá de los resultados comerciales inmediatos, la marca reforzó su imagen como referente europeo en plataformas terrestres, y el stand consolidó su papel como herramienta estratégica de comunicación y relaciones institucionales dentro de la mayor cita global del sector.
