UN LUGAR PARA LA VANGUARDIA DIGITAL
Optimizely en el SHOPTALK Barcelona, DMEXCO Colonia, OMR Hamburgo 2024
Optimizely at SHOPTALK Barcelona, DMEXCO Cologne, OMR Hamburg 2024
EL RETO
Como líder mundial en plataformas de experiencia digital, conocido por sus soluciones de vanguardia en pruebas A/B, personalización y experimentación, Optimizely necesitaba más que solo un stand, ya que necesitaba una experiencia espacial que reflejara la innovación, la precisión y la obsesión de su marca con los recorridos digitales personalizados.
¡Y lo necesitaron no una, sino tres veces! En tres de los eventos más destacados de Europa en 2024: el Festival OMR en Hamburgo, Shoptalk Europe en Barcelona y DMEXCO en Colonia. Cada uno de estos eventos aportó su propio ritmo, público y tono. Nuestra misión se mantuvo constante: destacar, generar engagement y convertir cada interacción en una historia memorable.
NUESTRO ENFOQUE
Para el Festival OMR, convertimos la personalización en un juego. El stand de 62 m² se centró en la interacción y el juego. Creamos una experiencia cautivadora para los visitantes: los invitados diseñaron su propio perfume a través de una aplicación o sitio web, generando un código único que podían canjear en el stand para recibir una botella física de su aroma. Esta fue una metáfora sensorial de la misión principal de Optimizely: ofrecer experiencias únicas a través de la personalización. Dos pantallas gigantes mostraron historias de éxito y casos de uso en movimiento. Las infografías circundantes dieron vida a soluciones tecnológicas complejas de forma humana.
En Barcelona, en Shoptalk Europe, alcanzamos el cielo, literalmente. Nuestro stand de 36 m² se elevó a 4 metros de altura, y el de Optimizely se elevó por encima del resto. La elegante arquitectura de tela tensada inspiró luz, movimiento y amplitud.
En el interior, creamos un flujo fluido de información y narración: pantallas gemelas reproducían contenido estratégico, infografías de gran formato explicaban el valor único de Optimizely y la iluminación ambiental creaba una atmósfera de concentración y sofisticación.
Luego llegó DMEXCO en Colonia, donde ampliamos la escala y logramos un impacto visual espectacular. Para este evento emblemático, creamos una instalación de 100 m² con una imponente estructura de 6 metros de altura que envolvió a los visitantes con una envolvente dinámica de tela tensada e iluminación intensa. Dos enormes videowalls animaron el stand con historias y soluciones en vivo, convirtiendo el espacio en una experiencia en constante evolución. Una vez más, utilizamos infografías impactantes para convertir las características en beneficios y los datos en significado, siempre teniendo en cuenta la experiencia del visitante.
“Cada feria tenía su propio ritmo y su propio público, pero nuestro objetivo siempre fue el mismo: que la experiencia del visitante reflejara el valor de la marca. Y creo que lo conseguimos.”
Mateo Escolano Bertomeu, Project Manager
EL RESULTADO
Tres ciudades. Tres stands. Un impacto consistente: visibilidad, engagement y resonancia emocional.
La activación del perfume en OMR se convirtió en una de las experiencias más comentadas del festival.
En Shoptalk, Optimizely consiguió una visibilidad inigualable y un flujo constante de minoristas y socios tecnológicos curiosos.
Y en DMEXCO, la estructura monumental del stand y su diseño centrado en la narración posicionaron a la marca como un líder de pensamiento indiscutible.
Al combinar arquitectura, narrativa y experiencia sensorial, creamos espacios que hicieron más que albergar una marca, porque se convirtieron en la marca. Como TARS Design, construimos momentos que la gente recuerda.
