A MIRROR IN MOTION
BRINGING SIEMENS' DIGITAL TWIN TO LIFE
Siemens Healthineers en el CNH Las Palmas 2023
EL RETO
¿Cómo lograr que lo invisible parezca real? Siemens Healthineers nos planteó un gran reto: transformar su concepto visionario del Gemelo Digital del Paciente en una experiencia tangible y emocionalmente impactante para los asistentes al congreso. No se trataba solo de presentar un producto, sino de abrir una ventana al futuro de la medicina.
La idea era audaz: usar IA para crear una representación digital de cada individuo, basada en su historial médico, biología y comportamiento. Esta representación podría simular resultados de salud, guiar la terapia e incluso prevenir enfermedades antes de que aparezcan. Algo que, al combinarse, mostraba una especie de combinación poética entre datos y destino. Había una pregunta por resolver: ¿Cómo lograr que una idea compleja y abstracta se integrara sin problemas en el contexto de una conferencia de tecnología médica?
Entonces surgió nuestra solución: construir algo lúdico, intuitivo y absolutamente inolvidable. También era necesario ubicarlo justo donde la gente suele reunirse.
NUESTRO ENFOQUE
Centramos la activación en una de las zonas más concurridas del stand de Siemens: la zona que daba a un bar abarrotado. En lugar de abrumar a los visitantes con explicaciones científicas, creamos una experiencia inmersiva en pantalla que cobraba vida al pasar. Sin pantallas táctiles ni instrucciones. Solo movimiento y reconocimiento.
A medida que cada asistente pasaba, los sensores activaban una visualización gráfica: su gemelo digital conceptual aparecía ante ellos, reflejando los temas de individualidad, predicción y transformación que sustentan la visión de Siemens para el futuro de la atención médica personalizada. Era silencioso, elegante y extrañamente conmovedor. Un espejo digital que, si bien imitaba a las personas, no requería palabras.
Paralelamente, modernizamos un éxito anterior. Siemens ya invitaba a los profesionales a votar sobre temas clave de salud colocando bolas naranjas en tubos. Reimaginamos este sistema de votación digitalmente: una interfaz elegante e intuitiva donde los participantes podían expresar sus opiniones con un solo toque. Al final de cada día, generábamos un informe de información claro y práctico que transformaba la participación en inteligencia.
Concebimos el stand como un organismo vivo, uno que vibraría al ritmo de las islas, sumergiría al visitante en la naturaleza e interactuaría con ellos a nivel emocional y tecnológico. Construimos una isla dentro de la feria.
José Vicente Gascó, Project Manager
EL RESULTADO
La experiencia atrajo la atención de todos, sirviendo tanto como punto de partida para una conversación como base conceptual. Los visitantes quedaron cautivados por la simplicidad de la interacción, y muchos regresaron con sus colegas para ver el «espejo» en movimiento con el gemelo digital. Un momento de auténtica ligereza que dejó una profunda y duradera impresión.
El sistema de votación digital superó a su predecesor analógico, ofreciendo a Siemens información en tiempo real sobre lo que más le importa a su público, sin complicaciones logísticas ni desorden físico. Estos informes no solo mejoraron la experiencia en el stand, sino que también generaron datos valiosos para fundamentar la comunicación futura y la estrategia de producto.
Este proyecto ofreció una metáfora de la misión de Siemens: humanizar la tecnología, hacer que la precisión se sienta personal y traer el futuro de la medicina al presente: un gemelo silencioso y brillante a la vez.
