Un cumpleaños
Muy Especial
Celebrando los 40 años de TURESPAÑA en FITUR 2024
EL RETO
¿Cómo se celebra un 40 cumpleaños? Pero no solo el de una persona, sino el de la historia de una nación, contada a través de un viaje.
Esa fue la pregunta que nos planteó TURESPAÑA (Instituto Español de Turismo) ante la proximidad de FITUR 2024. No solo para construir un stand, sino para crear un escenario para la memoria, para las visiones de futuro y para el orgullo colectivo.
El espacio necesitaba posicionar a España como líder turístico mundial: moderno, sostenible y con gran impacto emocional, a la vez que funcionaba como plataforma para reuniones institucionales, experiencias inmersivas, eventos en vivo y comunicaciones de alto nivel. Todo ello en tan solo cinco días en IFEMA Madrid, con una superficie de más de 600 m² y un espacio de trabajo independiente de 550 m² para asesores turísticos de todo el mundo.
Tenía que ser más que un espacio expositivo. Tenía que convertirse en un homenaje vivo a cuatro décadas de turismo español y en un poderoso símbolo del futuro. Un lugar para ministros y chefs, para datos y sueños, para reuniones y magia. Y sí: en algún lugar de esa mezcla, tenía que haber pastel.
NUESTRO ENFOQUE
Nos imaginamos un stand que no solo dijera «40 años». Tenía que sentirlo.
En su centro se encontraba un símbolo caprichoso pero conmovedor: un pastel de cumpleaños gigante. con velas que iluminaron la celebración. Se invitó a los visitantes a soplar sobre las velas, desencadenando animaciones en enormes paredes LED: paraguas volando, pinos meciéndose, Castellers temblando con el viento.
Cada respiración se convertía en un espectáculo, una oleada de alegría que resonaba en la pantalla del Ágora. Cuanto más fuerte era el golpe, más salvaje era la sorpresa. Y así, la celebración se convirtió en interacción. El recuerdo se convierte en movimiento.
Y sí: también había pastel de verdad. Cuatro veces al día, nuestro pastelero y animador extendía porciones de la tarta de aniversario, invitando a los asistentes a probar un trocito de historia… y también del brillante futuro de Turespaña.
Pero el pastel era sólo una capa de esta narrativa inmersiva.
Creamos una línea del tiempo para recorrer 40 años de campañas de viajes. Un fotomatón para revivir vacaciones pasadas, con casetes y Polaroids de fondo. Una instalación de Leap Motion que permitía a los visitantes explorar décadas de datos turísticos con solo un gesto de la mano. Y una cápsula del tiempo, tanto física como digital, donde los invitados podían decirnos qué parte de España preservarían durante los próximos 40 años.
Construimos un entorno dual: un stand de exposición principal en el pabellón 9 y un espacio de trabajo totalmente equipado en la Sala Retiro. El stand contó con una instalación audiovisual inmersiva con 130 m² de pantallas LED, una experiencia de visualización de datos impulsada por Leap Motion y un muro con una línea de tiempo que narra 40 años de campañas turísticas icónicas.
Todo esto envuelto en una estructura construida para durar: paneles HONEXT sin melamina, sistemas de aluminio reutilizables, iluminación solo LED y un proceso de construcción con compensación de carbono, cada viga y pantalla refleja nuestro compromiso con la sostenibilidad. El enfoque en la sostenibilidad no fue una idea de último momento, sino un principio estructural. Incluso calculamos y compensamos la huella de carbono del stand con iniciativas de plantación de árboles.
La participación fue central: los visitantes dejaron mensajes en una Cápsula del Tiempo virtual,posando para fotos retro de «Vacaciones a lo largo de los años», soplamos velas digitales en la instalación interactiva de pasteles y participamos en visitas guiadas al stand. Para los días de apertura al público, convertimos el espacio en un centro de celebración con sesiones de showcooking, talleres de cupcakes y eventos lúdico-participativos, cada uno de ellos vinculado a la historia de 40 años de TURESPAÑA.
"Fue increíblemente gratificante
ver cómo el reto de unir
cinco marcas distintivas
bajo un mismo concepto y
diseño cobraba vida
en tanta armonía."
Nacho Rodríguez Isoba, Project Manager
EL RESULTADO
El stand de TURESPAÑA se convirtió en mucho más que una simple presencia en la feria. Se convirtió en un recuerdo.
Miles de visitantes se acercaron para participar.
Para dejar mensajes, tomar fotos retro, decorar sus propios cupcakes o soplar una vela por un futuro en el que creían.
Fue una celebración del lugar y el propósito, del orgullo nacional y la alegría creativa.
Y en el centro de todo, ese simple gesto: una persona, una respiración, una pantalla llena de movimiento… nos recordó por qué hacemos lo que hacemos.
En TARS Design, no solo construimos espacios. Creamos momentos.
Momentos que conectan a las personas con significado.
Momentos como un deseo de cumpleaños lanzado al futuro.