DESTINO VIVO
Y CONSCIENTE
Islas Canarias en FITUR Madrid WTM London ITB Berlin 2024
EL RETO
Convertir el liderazgo turístico de Canarias en una historia de calidad, sostenibilidad y emoción.
Entre 2022 y 2024, el Archipiélago afrontó el reto de mantener su posición como destino preferido en los principales mercados europeos: Reino Unido, Alemania y España, evitando el crecimiento desmedido del volumen de visitantes y centrando su estrategia en un objetivo claro: más valor, menos impacto.
En un contexto de recuperación económica y nuevos hábitos de viaje, las Islas Canarias debían demostrar que un turismo responsable también puede ser un turismo rentable, reforzando su imagen internacional a través de tres grandes escenarios: FITUR, ITB Berlín y World Travel Market Londres.
NUESTRO ENFOQUE
El nuevo ciclo ferial 2022-2024 convirtió los pabellones de Canarias en espacios de marca sostenibles y experienciales, bajo el paraguas común de Promotur Islas Canarias.
En cada feria, el relato evolucionó de forma coherente:
FITUR 2024 (Madrid)
Con el lema “Canarias tienen un límite”, el stand presentó un modelo de crecimiento basado en la sostenibilidad y la rentabilidad. Se redujo la huella de carbono un 7% por metro cuadrado y más del 80% de los materiales fueron reutilizables o reciclables.
352 empresas y 1.172 profesionales participaron en un espacio concebido para el negocio, donde la gastronomía, la innovación digital y las estrategias de destino inteligente marcaron la narrativa.ITB Berlín 2024 (Alemania)
En el mayor escaparate turístico del mundo, Canarias apostó por la marca Volcanic Xperience, integrando 15 catas gastronómicas de productos locales (vinos, quesos, mojos y gofios) como símbolo del vínculo entre territorio y cultura.
El stand de 825 m², estructurado con 16 cubos aéreos y 21 pantallas audiovisuales, reflejó la diversidad de las ocho islas.
La campaña reforzó el mensaje “más gasto, no más visitantes”: los turistas alemanes generaron 3.635 millones de euros en 2023, un 21% más que en 2019, a pesar de llegar en menor número.WTM Londres 2024 (Reino Unido)
El mercado británico, responsable del 40% del turismo del archipiélago, protagonizó una nueva etapa con la campaña internacional “Redefining the tourist”, que reinterpretó el término tourist en clave de respeto y sostenibilidad: Travel conscientiously, Observe, Understand, Respect, Involve, Support, Treasure.
En el stand de Canarias participaron 250 profesionales de 150 empresas, con 32 espacios individuales y más de 60 reuniones profesionales.
La estrategia se centró en atraer a un viajero consciente, diversificar productos —naturaleza, golf, senderismo, gastronomía— y consolidar la conectividad: solo Tenerife registró un incremento del 2,3% en plazas aéreas (1,15 millones entre abril y septiembre de 2024).
La facturación del turismo británico alcanzó los 8.200 millones de euros, con una previsión de 6,3 millones de visitantes.
“Cada feria fue una declaración de intenciones. Queríamos demostrar que las Islas Canarias son mucho más que un destino. Son una forma de vivir, cuidar y compartir el mundo.”
José Vicente Gascó, Project Manager
EL RESULTADO
La presencia coordinada en los grandes foros internacionales consolidó a Islas Canarias como una marca global de sostenibilidad, bienestar y rentabilidad.
El archipiélago reforzó su imagen como destino fiable, innovador y emocionalmente conectado con su público:
Recuperó los niveles prepandemia en todos los mercados principales.
Aumentó su capacidad aérea y su gasto turístico por visitante.
Convirtió la gastronomía, la sostenibilidad y la cultura local en herramientas de diferenciación.
Y demostró que el turismo responsable puede ser también el motor económico más sólido de un territorio.
LET'S GET TO KNOW
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