Ficha del proyecto
| Cliente | Promotur Turismo de Canarias / Gobierno de Canarias |
| Sector | Turismo institucional |
| Ferias | FITUR Madrid 2025, WTM London 2025, ITB Berlin 2025 |
| Superficie | 1.768 m² (FITUR) |
| Año | 2025 |
| Reconocimiento | Premio al mejor stand, categoría Instituciones y CCAA, FITUR 2025 |
Contexto: qué estaba en juego para Canarias en FITUR 2025
Islas Canarias llegaba a FITUR 2025 en un momento estratégico: el archipiélago cerraba 2024 con un gasto medio por turista de 1.416 euros, un 26% más que en 2019, y una facturación turística de 24.000 millones de euros. Pero el objetivo ya no era solo atraer más visitantes, sino atraer al visitante correcto: uno que valore la preservación natural y cultural, que distribuya su gasto de forma que beneficie al conjunto de la sociedad canaria.
Ese matiz estratégico lo tenía que comunicar el stand.
FITUR es una feria con más de 800 expositores de 152 países. En ese contexto, la presencia de una comunidad autónoma no compite solo por atención, compite por posicionamiento de destino. El stand no es decoración, es el primer argumento de venta de una estrategia turística.
El brief: qué nos pidieron exactamente
El Gobierno de Canarias nos trasladó un brief con varios condicionantes simultáneos que no siempre apuntan en la misma dirección:
Más superficie, más funcionalidad. El stand anterior ocupaba 1.545 m². El nuevo tenía que crecer hasta 1.768 m² y resolver cuatro necesidades distintas: reuniones B2B, conferencias institucionales, atención a medios y actividades para público general durante el fin de semana.
Sostenibilidad medible. No como claim, sino con datos. El compromiso de Canarias con la reducción de su huella de carbono tiene seguimiento público: la edición anterior había cerrado en 46,3 kg de CO₂e por metro cuadrado. Había que bajar ese número.
Identidad de destino. El stand tenía que transmitir los valores del archipiélago sin caer en los recursos visuales habituales del turismo de sol y playa. Canarias quería hablar de orografía, de viento, de luz, de cultura viva.
Tiempo récord y circunstancias extraordinarias. En octubre de 2024, la DANA inundó nuestras instalaciones en Valencia. El montaje de FITUR estaba a pocas semanas. El brief no cambió. Los plazos tampoco.
Decisiones de diseño: el razonamiento detrás de cada elemento
La cubierta como elemento narrativo. Una marquesina de chopo natural de origen sostenible que evoca la orografía volcánica del archipiélago. La decisión de usar este material no fue solo estética: el chopo certificado permite compensar la huella de fabricación con reforestación, lo que encajaba directamente con el compromiso de reducción de CO₂e del cliente. Una cubierta que justifica su propio impacto ambiental.
Los tubos LED y el movimiento. Los vientos alisios son parte de la identidad climática y cultural de Canarias. Traducirlos en elementos aéreos dinámicos, con movimiento simulado, resolvía un problema concreto: cómo hacer que un stand de 1.768 m² resulte vivo desde cualquier ángulo del pabellón. La luz en movimiento capta la atención periférica antes de que el visitante decida acercarse.
El videowall en forma de pórtico. La posición central y la forma de umbral no es casual: invita al visitante a atravesarlo, convirtiendo la entrada al stand en una transición simbólica. Las imágenes de las islas con simulación de cambios de luz a lo largo del día refuerzan el mensaje de destino experiencial, no de destino de catálogo.
El muro vegetal con 200 plantas autóctonas. El diseño biofílico en espacios feriales tiene un efecto documentado sobre la percepción de calidad y la retención del visitante. Pero aquí además cumplía función narrativa: las especies canarias presentes en el muro eran en sí mismas embajadoras del destino.
El mobiliario de plástico marino reciclado. Procedente de redes de pesca y residuos marinos, este material conecta directamente con la economía circular del destino. No es un material alternativo, es un argumento de comunicación táctil: el visitante se sienta en algo que viene del mar canario.
Solución técnica y constructiva
Superficie total: 1.768 m², el stand más grande de su pabellón en IFEMA.
Reducción de huella: 39,8 kg de CO₂e por metro cuadrado, un 16% menos que en la edición anterior. Las emisiones totales quedaron en 70,52 toneladas de CO₂ equivalente, 660 kg menos que en 2024.
Reducción de volumen de transporte: 22% menos respecto al stand anterior, gracias al diseño de piezas desmontables y apilables.
Reutilización prevista: Para posteriores montajes (WTM London, ITB Berlin), el diseño permite alcanzar una reutilización de materiales cercana al 90%.
Áreas funcionales:
- Auditorio para 120 personas (4 veces la capacidad de 2024)
- 16 mesas de entrevistas para medios (64 personas simultáneas)
- Zona de degustación y activaciones enogastronómicas
- Espacios de reunión B2B para empresas y Cabildos
- Área de transformación de fin de semana para público general
Ejecución: entregar después de una inundación
En octubre de 2024, la DANA que afectó a la provincia de Valencia inundó completamente nuestras instalaciones. En circunstancias normales, ese tipo de contratiempo habría comprometido cualquier proyecto de esta envergadura.
No fue el caso.
El equipo de TARS Design trabajó en condiciones extraordinarias para cumplir los plazos sin reducir los estándares. La consejera de Empleo y Turismo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, lo mencionó explícitamente al recoger el premio: la resiliencia del equipo valenciano fue parte del valor entregado.
Esto no es un detalle anecdótico. Para cualquier empresa que esté evaluando un proveedor de espacios expositivos, la capacidad de respuesta ante imprevistos es tan relevante como la calidad del diseño. Los problemas en logística, producción o transporte no son excepciones en el sector ferial, son una constante. Lo que diferencia a un proveedor de otro es lo que hace cuando aparecen.
Resultados
Premio al mejor stand en FITUR 2025, categoría Instituciones y Comunidades Autónomas, entre 806 expositores de 152 países. Junto a Cantabria y Euskadi, Islas Canarias fue uno de los tres espacios galardonados.
375 empresas canarias presentes en el stand, 23 más que en 2024.
1.315 agentes del sector acreditados, 143 más que el año anterior.
Reconocimiento público de la consejera de Turismo en nota de prensa oficial, citando expresamente a TARS Design como responsable del resultado.
Replicabilidad del proyecto: el mismo concepto se adaptó para WTM London y ITB Berlin 2025, validando la viabilidad del diseño modular en distintos contextos feriales internacionales.
Lo que aprendimos: tres claves para cualquier stand en feria de turismo
La sostenibilidad solo funciona como argumento si es verificable. Los datos de CO₂e por metro cuadrado no son un capricho técnico, son la diferencia entre una promesa y una evidencia. En sectores donde la imagen de destino depende de la credibilidad medioambiental, el stand tiene que sostener ese discurso con material y métricas, no con intención.
Un stand de turismo institucional es, antes que nada, un escenario de relaciones. La ampliación del auditorio de 30 a 120 personas y la zona de medios con 16 puestos de entrevistas respondían a una necesidad real: en FITUR, las relaciones se crean en directo, no en folletos. El diseño del espacio tiene que facilitar esas conversaciones, no solo impresionar al que pasa por delante.
La modularidad no es un ahorro, es una ventaja competitiva. Diseñar para que el 90% del material sea reutilizable en las siguientes ferias no redujo la calidad del resultado. Lo que sí hizo fue hacer el proyecto viable a escala internacional, permitiendo llevar la misma identidad de marca a WTM London y ITB Berlin sin empezar desde cero.
Hablamos?
¿Tienes un brief similar? Si representas a un destino turístico, una institución o una marca que necesita un espacio expositivo que comunique con coherencia en varias ferias internacionales, hablemos.
